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“立减”“国补”“消费券”“分期免息”成为关键词今年“6.18”大促的几个关键词。消费者分期购买，利息平台或者商家补贴，分期免息已经成为大促中备受商家青睐、消费者欢迎的营销工具。新浪金融研究院近日调研超过2000名消费者发现，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。
商家也积极迎合消费者的这一消费习惯。在淘宝天猫平台记者注意到，手机、电脑、数码、家电、家装、电动二轮车、运动户外、珠宝首饰等品类，数万款热销商品，都为消费者提供了花呗分期12期免息。
来自花呗分期的数据显示，“6.18”首轮大促期间，淘宝天猫平台的分期免息订单数，较去年同期增长了70%。
调研显示，55%的消费者选择使用分期免息，是为了减少短期资金占用，超14%的消费者则是认为“免费的便宜不占白不占”。也有30%的消费者认为，因为工资还没发、手头没有足够现金流等原因，短期付款有压力，选择分期免息可以减少短期资金压力。
多数消费者认为，选择分期免息消费，可以让自己的钱花得更值。还有部分消费者，认为还是身上有足够的钱才有安全感，选择分期免息消费，是为了保留现金流，以应对突发需求。
调研还发现，收入不错、学历高、有理财习惯的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消费者，税后月收入在5000元以上，87%为本科以上学历。86%的消费者使用分期免息的同时，有钱在理财，且近半数理财持仓超过5万元。
数据也显示，“6.18”大促期间，使用分期免息的女性消费者占到了63%，使用分期免息消费者最多的三个省份，也是以“能赚会算”出名的，分别是广东、浙江、江苏。
天猫“6.18”大促数据显示，消费者在购买手机、电脑、相机、电动车、学习机、小家电等品类，更倾向用分期免息购买。其中，手机是消费者分期免息使用率最高的品类。不少消费者认为，手机是耐用品，一般要用2至3年，就应该拉长到更长的时间来付款。
“6.18”大促第一阶段，服饰品类的分期免息使用率同比提升30%。这与有更多的服饰商家主动提供分期免息福利有关。有商家表示，在价格难以再降的情况下，贴息为消费者提供分期免息购买的选择，成为有效的营销手段。
博通咨询首席分析师王蓬博表示，消费是拉动经济增长的“主力军”，消费金融要发挥促消费的作用，分期免息就是有效工具之一。既平滑地满足消费者的需求，又能高效助力商家提振销售，还能叠加放大国家补贴的效果，有效释放消费潜力的同时，实现多赢。
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